【讀書心得】陳哲芳傳

作者：傅瑋瓊

出版社：天下文化

出版日期：2023/08/18

語言：繁體中文

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在當今社會節奏飛快、產業更迭頻繁的環境中，能夠堅守本心、結合時代脈動並成功轉型者，實屬難得。透過傅瑋瓊筆下詳實生動的《陳哲芳傳》，我得以一窺一位不僅洞悉市場動向，更深具社會責任與人文關懷的企業領航者，如何以堅定信念和革新精神，引領一個從在地出發的產業體系，逐步拓展為橫跨多元領域的企業王國。這不僅是一本描述事業成功的傳記，更是一堂關於創業初心、品牌信仰與實踐智慧的生命課程。

書中的主角，最初從家庭日用品領域起步，其創業之路猶如在台灣這片土地上生根發芽的種子，憑藉堅毅不拔的精神與靈活的策略，最終茁壯為枝繁葉茂的大樹。他從居家清潔用品開拓事業版圖，繼而延伸至餐飲、金融、旅宿、百貨等各大領域，成功構築出一套多角化經營模式。這一過程並非僥倖，而是長期以來不斷累積的市場敏銳度、行銷洞察與遠見佈局所致。他深知，唯有與時俱進、持續創新，傳統產業才能在競爭激烈的現代經濟中站穩腳步，開創未來。

書中多次提及「以創新守舊」這一經營信條，也成為我閱讀過程中特別有感的理念。這位企業家認為：「可以保留傳統的精髓，但必須搭配現代化的腦袋。」因此，他將熟悉的文化符碼與消費者記憶作為品牌核心，並融合名人代言、故事行銷、科技導入等創意手法，使產品既具有市場辨識度，也保有在地情感。例如，他推出的罐裝甜點、經典茶飲，並不單只是口腹之欲的商品，而是承載著一代人成長記憶的文化載體。這樣的策略讓我體會到，企業不該僅止於追求利潤，更應站在顧客的情感視角，打造出具有人文溫度的品牌形象。

品牌經營不僅是行銷與包裝，更是一種信念的實踐。書中讓我深受感動的一句話是：「我要做的是讓家人都能安心食用的產品。」這句話並非口號，而是貫穿其事業的核心價值。他從早期便強調使用天然、簡單的成分，在當時保健意識尚未普及的年代，就已走在健康飲食風潮之前。他把顧客視作家人，將企業責任化為日常行動，也因此能夠在眾多同業中脫穎而出，深得人心。這種從人本出發的思維模式，使我重新思考經營的本質：誠信與信任，或許才是企業得以長青的根基。

《陳哲芳傳》中不乏技術革新的實例，最令我印象深刻的是他率先引進無菌冷充填技術，使飲品得以在無需添加防腐劑的情況下保有天然風味。這項技術不僅提升產品品質，更是企業在衛生與效率上跨越性進展的象徵。他堅持走在時代前端，不甘於當跟隨者，這樣的企圖心與實踐力，造就了「麥仔茶」、「蕃茄汁」等市面上長紅不墜的經典商品。他的投入與決策，展現出一個領導者應有的氣魄與遠見，也讓我明白，真正的創新不只是技術本身，更是一種對未來負責的態度。

更令人敬佩的是，這位企業家始終未曾與土地脫節，反而加深了與台灣農業的連結與合作。以「牛奶花生」產品為例，其成功不僅來自創新行銷，更源於與在地農民的緊密合作。廣告語「電腦嘛ㄟ揀土豆」，除了幽默吸睛外，更象徵著企業對產地履歷與品質把關的重視。他以實際行動實踐企業社會責任，推動本土農業發展，開創出企業與地方共榮的新模式。這種扎根在地、關懷農民的企業精神，正是當代企業亟需借鏡的典範。

書中也詳述他如何透過創新產品與行銷策略推動健康理念，從植物奶、功能茶飲，到低添加加工食品等，無一不是對現代消費者需求的回應。他不只關心營養成分，更講究食品的口感與接受度，致力於翻轉「健康食品不好吃」的刻板印象。他將產業的未來視為整體社會福祉的一部分，不僅提升企業競爭力，也帶動整體食品產業朝向更高品質、更高道德標準的方向邁進。

而在企業經營之餘，他也投注大量心力於創業文化的傳承與公益精神的擴展。他認為經營不是孤軍奮戰，而是與人同行的過程。他樂於與異業合作，組成策略聯盟，共享資源、共同成長，也樂於提攜後進，開放經驗與資源，幫助年輕創業者找到方向。他的經營理念不僅是競爭，更是協作，是一種由內而外散發的影響力。

從書中可見，他把創業視為使命，不將短期利潤視為唯一目標，而是以長遠發展、社會影響與文化深耕為導向。他面對挑戰總能冷靜應對，勇於嘗試新路徑，即使遭遇挫敗也不輕言放棄。他用堅持、誠信與創造力，書寫出屬於自己的成功路徑，也同時為台灣產業與社會注入前進的能量。

他也懂得如何於政商之間取得平衡，藉由公共服務與政策參與，擴展企業視野與格局。他將經營視野由商業領域延伸至公共領域，不僅豐富了自身經歷，也將企業文化帶入更廣闊的社會網絡。他的「共好」觀念，讓人明白企業不只是經濟體，更是社會良善運作的推手。

《陳哲芳傳》不僅記錄了一位傑出企業家的奮鬥軌跡，更是一部值得各行各業人士深思的實踐教材。它教我們，創業的核心在於堅持信念、順應時勢、勇於革新，並在過程中不忘回饋社會、珍惜土地與人群。這本書點燃了我對於職涯選擇的重新思考，也激發我對理想的再度追尋。

若問我，這本書帶來了什麼最大的啟發？那就是：平凡中藏有不凡，只要擁有願景、行動與堅持，就有可能從生活的日常裡，開創出屬於自己的精彩篇章。陳哲芳的故事，不只是企業傳奇，更是一盞照亮後人方向的明燈。